“神奇网站”的神操作
发布时间：2020-09-18
初期 58 对标的分类信息鼻祖美国 Craigslist，但是这家公司仅获得 1 轮融资，并且维持小团队运作，网站页面在 15 年以来从未改变，也仅仅依靠信息流广告盈利。
后来的 58 走的是与之截然不同的道路，不仅在美国上市，还将商业模式从单纯的流量分发平台转变为撮合交易平台，从撮合交易转向自营业务。
主要原因是撮合交易平台的角色存在很大的局限性：一是平台作用小，服务双方很容易绕过平台交易；二是平台难以把控交易和服务质量，给用户的信任感大大降低，导致用户流失。因此，2013 年后 58 开始学习阿里，将 C2C 交易模式调整为 C2C 与 B2C 并存，下决心做自营交易业务。58 同城创始人姚劲波甚至喊出了 " 要干掉垂直网站 " 的口号。
从一个媒体属性的社区转向交易平台并不容易，58 没有基因，而且作为成立于 2005 年的老牌互联网公司，58 难言年轻。怎么让组织保持创新活力，孵化新业务？
得益于 58 合并了赶集网，虽然双方团队的磨合困难重重，但好在原班人马都在，原赶集网 CEO 杨浩涌去做了瓜子二手车，融资各方面很顺利。姚劲波在看到这样的趋势后，就鼓励 BU 自主发展新项目，好项目可以分拆，单独融资。之后原赶集网副总裁 CEO 陈小华也去负责 58 到家了。
不过姚劲波曾在采访中说过，做 2C 品牌太烧钱，58 如果想孵化 2C 业务品牌需要经过他本人的同意，而做 2B 业务则不需要。他会给团队半年或一年的 " 试错期 "，最终还得看项目的成绩，做得好才能留下，争取到预算，做得不好要砍掉。
2015 年合并后的 58 赶集集团在分类信息市场占有率 85%，与美团网、大众点评曾并列为本地生活服务领域 " 三巨头 "。
但是现在，美团网和大众点评合并为美团点评，并于 2018 年 9 月在香港上市，目前市值 1.36 万亿港元，是阿里巴巴市值的 1/4，是 58 市值的 20 倍。
显然 58 并没有得到资本市场的认可。今年 6 月，58 宣布达成私有化协议，交易估值约为 87 亿美元，预计今年下半年正式退市。动作频频的 58 或是孕育新一轮的变革，实际上，58 的改变很早就开始了。
58 是 " 特立独行 " 的，美团、点评、滴滴都有特定的标签—— " 外卖 "" 餐饮 "" 出行 "。与他们相比，58 确实很难用一个标签来定义，甚至也没能描绘出美好的资本故事。
早在 2013 年 10 月 58 同城就在美国上市，但最近三年 58 的股价一直呈现出下跌的趋势，目前相比高峰期跌了将近一半，市值仅 84 亿美元，远未达百亿美金。
早期 58 自身孵化的新业务都带上了 58 的标签。2014 年 O2O 创业如火如荼，58 相继推出同城速运业务 "58 速运 "、O2O 到家服务子品牌 "58 到家 "，2015 年底再次推出二手交易电商品牌 " 转转 "。
5 年后，O2O 浪潮褪去，58 的 " 儿子 " 们也长大了，同时他们都在追求更加独立的发展—— 2018 年 8 月，"58 速运 " 更名为 " 快狗打车 "；2020 年 9 月，"58 到家 " 也宣布更名为 " 天鹅到家 "。
天鹅到家 CEO 陈小华在接受媒体采访时表示，" 改名意味着用户定位更加精准，更加聚焦家庭生活服务。改名意味着对公司的业务有信心，更想成为一个独立自主的一流品牌才会去改名。"
另一个有趣的发现是根据 58 财报，腾讯是 58 的第一大股东，占股 22.4％。但 58 孵化的这些独立子品牌并没有继续选择 " 站队 " 腾讯，反而接受了阿里巴巴的投资。比如 2015 年 10 月，阿里巴巴参与了对 58 到家的 3 亿美元 A 轮投资；2018 年 7 月，菜鸟网络参与了对快狗打车的 2.5 亿美元 A 轮投资。
58 除布局到家、速运、二手交易等 2C 新业务，还孵化了 2B 业务，不断拓展边界。包括 2016 年成立 58 旗下创业服务平台 "58 众创 "，现名 "58 科创集团 "；"58 企服 " 品牌也独立发展。
同时，58 在自有的业务体系里做 " 微创新 "，丰富新的应用场景和服务。比如 58 推出瞄准乡镇市场的 "58 同镇 "、主要服务于商家招聘的 " 招才猫直聘 " 以及 58 旗下职业教育与就业推荐平台 "58 同城大学 "，同城大学主要面向的是房产经纪、家政、汽车三大领域的蓝领工人和人力资源培训。
值得一提的还有从 58 集团拆分的 " 斗米 "。2015 年 11 月，58 参与了斗米的 4000 万美元 A 轮融资。58 同城专门开辟了 " 斗米兼职 " 的子页面，点击更多可以跳转到 58 同城兼职平台。